金鱼眼

信息流廣告的意圖詞要如何選取?

信息流廣告的意圖詞

問:信息流廣告的意圖詞要如何選取?

答:對于信息流廣告來說,正常的邏輯應該是:意圖詞要按詞性劃分,人群精準度和創意質量度成反比

意圖詞覆蓋的人群精準,測試出成本達標的創意,其所需的質量度門檻就較低;意圖詞覆蓋的人群寬泛,測試出成本達標的創意,其所需的質量度門檻就較高。

也就是說, 精準意圖詞是社會低保,即便創意不好,成本也不會爆炸得太離譜(雖然不好的創意還是會爆炸);寬泛意圖詞是錦上添花,是當你測出好創意時,他是起量的推手。

最后我們總結一下:要用精準意圖詞測試新創意,等到測出成本達標的創意之后,再換寬泛意圖詞測試,如果這時成本還能達標,付費率正常,那就放量跑了,即便通投,十有八九也行。

(回答者 艾奇菌)

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