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ASM蘋果競價廣告是什么?展現方式、計費機制、關鍵詞搜索匹配規則、開戶后臺選擇等…

做過sem的同學都應該知曉,競價不只是有百度,還有蘋果app store的競價廣告,都是付費買詞,獲得排名和流量。不過要說到復雜性,那蘋果app store競價廣告相對會簡單很多(畢竟它只是在一個內部平臺上競爭排名,如同直通車)。聽說蘋果app store競價廣告要登陸中國了,如果你的公司有app需要推廣的話,那就要盡早學起來,屆時派上用場,或者,當做跳槽加薪的跳板也成。

ASM蘋果競價廣告

一 蘋果競價廣告(asm)是什么?

蘋果競價廣告,指是蘋果App Store的競價廣告(Search Ads),目前還沒有開放國內市場。蘋果競價廣告俗稱ASM,與搜索引擎的sem廣告類似,通過出價購買關鍵詞獲取高排名,從而獲取精準流量。

對于中國市場來說,最遲不超過明年就會登陸,作為有意在蘋果競價廣告上獲利的企業來說,現在就要抓緊預備相關asm人才,為這項工作做好準備。

二?蘋果競價廣告(asm)的展現方式和計費機制有哪些?

1.競價計費機制:CPC,CPT,CPA

競價扣費規則:目前無明確的計算公式,但可以知道的是最終點擊價格小于出價,大于第二名出價,與此同時競價結果受出價與相關性(可以理解成sem質量度)影響。

2.蘋果競價廣告的廣告位展現方式:

位置:搜索結果頂部(特別說明一下,蘋果競價廣告展現位置僅有1個)

展示:icon+標題+副標題+素材

素材:文案、截圖、視頻(可隨機 or 選擇)

三?蘋果競價廣告(asm)開戶要如何選擇后臺?

蘋果開戶有兩種后臺,一種稱為“advanced”即專業版,另一個稱為“Basic”即基礎版。

基礎版功能相對簡單,只要設置好預算和出價,一個月最多能5000元預算,然后開啟推廣即可,按CPA結算,這一種對于小型企業預算低進行簡單投放合適;專業版相對于基礎版來說功能復雜,其實就是可以設置賬戶結構,添加關鍵詞投放等具體化的功能,和SEM賬戶類似。按點擊CPC付費并且無預算上限限制。

四?蘋果競價廣告關鍵詞搜索匹配規則是怎樣的?

「精準匹配」和「模糊匹配」兩種方式

模糊匹配就是蘋果競價廣告會匹配出所投放關鍵詞相關的關鍵詞,比如投放 facebook,實際可能會匹配出 facebook app;精準匹配即投哪個詞就生成哪個詞的廣告,不會有相關的匹配。順便提一下模糊匹配和之前的搜索匹配,同樣是匹配出相關的關鍵詞,前者是根據所投放的關鍵詞進行匹配,后者是根據產品本身的元數據進行匹配。兩者都是擴詞的有效手段,同時也會造成一些額外的成本,如果使用這兩類匹配方式,一定要注意屏蔽無關搜索詞。

Search Match即搜索匹配功能

指在一個關鍵詞組 Ad Group 中打開搜索匹配開關后,蘋果會根據產品的元數據,產品標題,副標題,關鍵字中的關鍵詞自動給你的廣告匹配一些用戶搜索詞。即便這些詞我們沒有進行投放競價,也可以匹配出來。因此,搜索匹配可以幫我們匹配出很多用戶實際搜索并且與我們的產品具有一定相關性的關鍵詞,對廣告投放來說具有擴詞的功能。

屏蔽關鍵詞的功能

由于匹配出來的詞不是人為控制的,所以很多關鍵詞轉化率偏低,用戶產生了多次點擊,但點進詳情頁后發現不是自己需要的產品,就沒有下載,即下載率低,導致最終CPA 很高。這也是搜索匹配的一個缺點。但是蘋果競價廣告也有屏蔽關鍵詞的功能,類似于sem否定關鍵詞,在這塊就可以好好利用一下。

---最后,華哥補充----

競價的玩法早已經成熟,行之有效的sem方法,例如關鍵詞匹配+否定方式來控制流量的精準度,同樣適用于蘋果asm競價。你需要的,就是要找機會熟悉這個平臺,最好能投放上一輪,獲取數據和方法實踐所帶來的認知。

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