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今日頭條搜索廣告和分app出價兩款新投放產品,內測效果怎么樣?

2019Q1頭條產出兩款比較受關注的投放產品:今日頭條搜索廣告和分app出價。筆者非常幸運的拿到了內測資格,下面和大家分享一下測試的結果。

1.今日頭條搜索廣告

(1)基本介紹:

實現場景:今日頭條搜索廣告的搭建可以在巨量引擎投放后臺完成

出價方式:按點擊出價(買詞出價);按轉化出價(以詞定向,統一出價)

三種計費方式:點擊,展示,轉化

創意形式:大圖,小圖,組圖,視頻

匹配方式:短語匹配,廣泛匹配

(2)廣告場景

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(3)測試數據

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數據顯示,搜索廣告對于搜索廣告激活成本下降12%,roi提升7%;但是廣告觸發形式的限制,搜索廣告日消費較少。同等出價下,搜索廣告的花費僅是信息流廣告花費的10%。

2.分App出價

該功能可以讓廣告主在一個廣告計劃中同時投放多個媒體資源位,并根據后端效果隨時調整出價,以優化后后端roi。

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測試數據:

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數據顯示,分app出價測試對比信息流整體投放激活成本持平,roi提升了36%;并且由于多資源的同時投放,日均花費量級較可觀。

介紹完分app出價,大家有沒有想到什么?

對!分app出價可以和上面介紹的有效獲客和深度轉化結合使用,可以將投放量級和投放效果最大化!

(來自:佟童佟)

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