金鱼眼

私域流量認知之我見

2019年3月華哥第一次見到私域流量這個詞,當時沒太在意,然沒過多久,發現私域流量一詞如星火燎原般,大量出現在互聯網營銷和運營相關的網站、公眾號文章里,熱度一直持續到現在。

私域流量一詞,當是2019年上半年互聯網營銷推廣領域里最火的一個詞,沒有之一。

oh,my god!這是個大發現呀,哥是不是也要學李佳琦那樣,驚叫一番呢。

oh,my god

有必要腦補一下私域流量這個概念,建立正確的認知。不隨波逐流,也不可錯失良機。

首先,當提到私域流量時,應當知道,這是與公域流量相對應而提出的新概念、新名詞。

什么是公域流量呢?就是指每個流量的獲取都需要支付成本,給某個域(網站或app等),舉例來說就是百度競價,每一個流量獲取的背后,都要付錢給百度,這就好理解了吧。

以下是私域流量的正解,摘自網絡:

私域流量,就是你可以自由反復利用,無需付費,又能隨時觸達,被沉淀在公眾號,微信群,個人微信號,頭條號,抖音等自媒體渠道的用戶。相對而言,屬于商家“私有資產”。

(注意,以華哥理解,這個描述是表達得很明確的,只是“私有資產”一詞,只能說是相對哦,為何,因為像公眾號、頭條號等的“域”,并不是你自己的,你只有一定期限的使用權而已,有點兒類似“土地承包責任制”這個東東。例如瞇蒙就是靠微信公眾號私域流量發跡的,也還不是說咔嚓就給咔嚓了,強大如此的大v,也掌握不了自己的命運。因此這個“私域”,只是相對的“私域”——總之是你不能隨便養狗養貓的那種)

私域流量

其次,私域流量真有那么神嗎?似乎只要搞定私域流量,企業面對的流量問題就能迎刃而解。這個問題華哥你怎么看:

嗯嗯,怎么說呢,其實在私域流量這個詞火爆之前,這個詞所包含的東西,就一直在的呀。那些頭部公眾號,微博頭條大v等,從0做到1做到發達的時候,當時也沒有私域流量這個概念在指引其前進呀。

只有當這一切都水到渠成時,厲害的人就給出了一個總結或定義:私域流量。所謂名正言順,也所謂舊瓶裝新酒。

無名天地之始,有名萬物之母(源自《道德經》)。當一個事物發展到一定階段時,總得有個合適的名稱來表述它呀。

再次,私域流量好是好,可是要建設流量和運營用戶,可是很難很難的一件事哦?至于要怎么玩,華哥也不會,一言以蔽之,不是拉個微信群,就搞定了。

就企業層面而言,如果有運營基因的企業可以玩,或許他們早就在玩了;如果企業有運營人才,可以玩。

私域流量的興起,其實是給依賴流量生存的企業主都提了個醒,那就是要重視自己所擁有的流量平臺的運營,如公眾號、自媒體等,傾斜一定的資源(人、錢、物等)于其上,甚至要將此提升至戰略層面。

因為,得流量者得天下,君不見,那些個人大v自媒體等,都拼死地給自己的公眾號吸粉來做私域流量。

得流量者得天下

幾年前,曾冒出一個“集客營銷”的翻譯用語概念,那東西真的是舊瓶裝新酒,沒啥真正實際意義,也就不了了之。不過相比較而言,私域流量一詞,必將擁有更長久的生命力,甚至成為互聯網營銷領域的一個基礎、一個常態,也是一個值得發力的方向

就現在而言,重要的不是拿私域流量這個詞來裝充門面,而是要真正掌握私域流量及其背后的互聯網流量建設和運營方法手段

想更多了解私域流量的知識和應用,可以瀏覽網推實訓營這個“私域流量”專欄。

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